2013年9月30日星期一

科技要闻-新浪科技: 里昂证券维持Facebook买入评级 目标价60美元

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里昂证券维持Facebook买入评级 目标价60美元
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Sep 30th 2013, 12:03

  新浪科技讯 北京时间9月30日晚间消息,里昂证券(CLSA)今日发布投资报告,维持Facebook股票(Nasdaq:FB)"买入"评级,将目标股价定为60美元。
  以下为报告内容摘要:
  在上周开幕的纽约广告周期间,我们出席了多场研讨会。经过对所获取的大量数据的分析,我们认为今年有一件事情确定无疑:Facebook的前景十分光明。更重要的是,我们发现,一些主要广告主的投资回报相当可观,且他们有意计划加大在Facebook的投资。我们认为,这同时为其他广告主提供了清晰的路线图。
  去年Facebook广告还只是个概念:
  我们去年参加广告周期时,Facebook广告还仅停留在概念阶段。许多大型品牌广告主认为,Facebook的转换率和衡量投资回报是一个新鲜想法,但还是持观望态度。而且,Facebook在当时也没有展示出光明的前景。
  今年Facebook前景变得光明:
  对于互联网公司而言,一年的时间可能不算短。今年,Facebook在广告周上举行了三场发布会。最后一场十分强大,提供了广告效果方面的强劲数据,展示了三家广告主的可观投资回报率。这也证明了我们之前的观点,业界已经开始意识到Facebook的价值主张。
  广告主1:美国酿酒商Anheuser-Busch
  Anheuser-Busch美国市场数字营销副总裁称,在Facebook投放的广告将其啤酒品牌Bud Light推广至20%的美国家庭,销售额提高3.3%。广告的投资回报率为6倍。我们认为,该投资回报率高于搜索广告。因此Anheuser-Busch表示,将加大在Facebook上的投资力度。
  广告主2:美国餐厅运营商Wendy's
  Wendy's在Facebook上对最新的烤培根奶酪汉堡进行了推广,公司表示,该广告宣传吸引了8300万独立用户,相当于一般广告的10倍。而且,Wendy's对用户精准度也十分满意,63%为其核心用户群。与Facebook合作后,Wendy's无需再与其他许多媒体合作伙伴合作,同时又确保可客源。出于竞争因素,Wendy's并未透露具体的投资回报率,但已经超出了预期。
  广告主3:T-Mobile
  T-Mobile同时在多个平台进行了广告宣传,但Facebook的广告效果最明显。不但吸引了79万新用户和1300万次的网站访问量,更重要的是获得了20倍的投资回报率。T-Mobile表示,接下来将考虑如何与Facebook扩大合作。
  估值:我们继续维持Facebook股票(Nasdaq:FB)"买入"评级,将目标股价定为60美元。(李明)
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